Ve světě digitálního marketingu jsou klíčová slova (keywords) jedním z nejdůležitějších nástrojů pro dosažení lepší viditelnosti na internetu. Ať už jde o PPC kampaně, SEO nebo třeba Google nákupy, správná analýza a výběr klíčových slov mohou mít zásadní vliv na úspěch vašeho webu. V tomto článku se proto společně podíváme na to, jak určit, která slova jsou klíčová a pomohou vám být pro vyhledávače více atraktivní.
Obsah:
Možná už jste o existenci klíčových slov slyšeli… Jsou zásadní od samého začátku stavby webu a e-shopu. A i malé změny, které můžete na základě analýzy klíčových slov udělat, mohou mít velký vliv na to, jak rychle a snadno vás potenciální zákazníci najdou.
Co jsou klíčová slova a jak fungují?
Klíčová slova jsou slova nebo fráze, na které cílíme naše webové stránky. Jedná se o výraz, na něhož se naše URL zaměřuje, a který by měl odpovídat tomu, co hledají naši potenciální zákazníci. V praxi to znamená, že pokud optimalizujeme stránku na klíčové slovo „cestovní kufr“, uživatel se na tuto stránku může dostat přes různé vyhledávací dotazy, které souvisejí s tímto výrazem, např. „nejlepší cestovní kufr do letadla“, „cestovní kufr na odbavení“ a podobně.
Důležité je rozlišovat mezi klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy. Klíčová slova jsou to, na co cíleně optimalizujeme, zatímco vyhledávací dotazy představují přesné výrazy, jak je uživatel zadá do vyhledávače.
Typy shody klíčových slov
Když se zaměříme na PPC kampaně, existují různé typy shod klíčových slov, které ovlivňují, jak a kdy se naše reklamy zobrazí:
- Volná shoda – reklama se zobrazí u vyhledávacích dotazů, které jsou tématicky podobné našemu klíčovému slovu.
- Frázová shoda – zahrnuje přesnější vyhledávací dotazy, které obsahují naše klíčové slovo nebo jeho význam.
- Přesná shoda – reklama se zobrazí pouze tehdy, když uživatel zadá dotaz, který přesně odpovídá našemu klíčovému slovu.
A co vlastně do vyhledávače píšete?
Každé vyhledávání začíná nějakým očekáváním uživatele – tzv. user search intent. Google se snaží tato očekávání co nejlépe naplnit, a proto jeho algoritmy neustále zlepšují relevanci výsledků. Při optimalizaci stránek musíme mít právě tento záměr na paměti. Jednoduše řečeno, musíme se pokusit přemýšlet tak, jako přemýšlejí naši zákazníci. Ti se totiž při hledání mohou nacházet v různých fázích – mohou teprve řešit nějaký problém, hledat na něj odpověď a postupně se „prohledat“ až k vašim službám či produktu.
Ideální proto je, když svůj web budete mít uzpůsoben všem vyhledávacím fázím a záměrům svého zákazníka.
Existují různé typy vyhledávacích záměrů:
- Navigační
- Informační
- Transakční
- Komerční
Není vše, jak vypadá
Přizpůsobení uživateli je základ, to už víme. Často zákazníci hledají produkt pod tím nejjednodušším názvem a pojmenováním. Víte třeba, co jsou to monoklimatické lednice? Pravděpodobně byste do vyhledávače zadali spíše „lednice bez mrazáku“, že ano? I u obyčejných produktů často žijeme v domnění, že se v nich lidé orientují lépe, než je tomu ve skutečnosti. I s tím proto v analýze počítejte a web přizpůsobte výsledkům. Zjednodušíte tím zákazníkům orientaci, ale máte také možnost dostat se do vrchních pozic vyhledávačů.
Analýza klíčových slov
Při hledání relevantních klíčových slov je důležité provést důkladnou analýzu. Ta je zásadní pro vytváření kategorií, podkategorií i filtrování na vašem webu. Odvíjejí se od ní ale také následné popisky produktů, návrhy článků a textace v PPC reklamách. Existuje několik přístupů, jak získat klíčová slova:
- Manuální rešerše: Projděte vyhledávací dotazy a zjistěte, jak uživatelé hledají vaše produkty nebo služby.
- Content gap analýza: Zjišťuje, která klíčová slova pokrývají vaši konkurenti, ale vy ne.
Pokud chcete ušetřit čas, nervy a své úsilí, nechte si analýzu klíčových slov udělat od profesionálů, kteří se v tomto segmentu orientují a dokáží pro vás shromáždit nejlepší výsledky.
Klíčovka klíčem k úspěchu
Klíčová analýza slov je klíčovým nástrojem pro každou online marketingovou strategii, protože pomáhá nejen identifikovat výrazy, které vaši potenciální zákazníci používají, ale také lépe pochopit jejich záměry a potřeby. Díky analýze klíčových slov můžeme zjistit, jaké konkrétní dotazy uživatelé zadávají do vyhledávačů, a tím upravit obsah webových stránek tak, aby na tyto dotazy odpovídal co nejpřesněji.
Kromě toho, klíčová analýza umožňuje efektivní plánování PPC kampaní, kde je třeba zvolit ta nejvhodnější klíčová slova s ohledem na cílovou skupinu a konkurenční prostředí. Například analýza typu shody klíčových slov (volná, frázová, přesná) pomáhá optimalizovat náklady na reklamu a maximalizovat její efektivitu.
Klíčová analýza není pouze nástrojem pro SEO a PPC, ale také pomáhá při tvorbě obsahu a strukturování webu. Můžeme odhalit tzv. content gap – oblasti, které naši konkurenti pokrývají a my ne, což nám umožní vytvořit obsah, který bude odpovídat na otázky zákazníků lépe než konkurence. Také zajišťuje, že každý článek, kategorie nebo produktová stránka bude optimalizovaná pro vyhledávače, a tím i pro samotné uživatele.
V neposlední řadě klíčovka umožňuje pochopit aktuální trendy a změny v chování uživatelů. Výsledky analýzy by měly být pravidelně aktualizovány, aby vaše strategie zůstala relevantní a přizpůsobená změnám na trhu. Výsledkem dobře provedené klíčové analýzy je nejen lepší pozice ve vyhledávačích, ale také zvýšení relevantní návštěvnosti, což vede k vyšší míře konverzí.
Slova, na kterých stavíme web
Na slovech se staví web, no vážně. Struktura webu by se měla odvíjet od analýzy klíčových slov a měla by být pro zákazníky jednoduchá na orientaci i pochopení. Vytvořte kategorie a podkategorie tak, aby na sebe hezky navazovaly. V rámci produktových stránek nezapomeňte vše prolinkovat s jinými souvisejícími produkty či službami.
Důležité je, že by měl být obsah unikátní – Google upřednostňuje obsahy, které jsou osobité a ne pouze zkopírované z jiných webů.
Při optimalizaci stránek je důležité se zaměřit na:
- Použití správných meta tagů (např. meta titulek a meta popisek), které zahrnují klíčová slova..
- Členění obsahu do menších bloků s nadpisy, tučným písmem a interaktivními prvky.
- Optimalizaci obrázků pomocí alt textu a popisků.
Chyby v obsahové strategii
Jedním z nejčastějších problémů je duplicitní obsah, kdy se stejný text objevuje na více URL adresách. Dalším častým problémem je tzv. Thin Content – obsah, který je příliš krátký nebo neodpovídá záměru uživatele.
Jak určit klíčová slova?
Pro analýzu klíčových slov existuje mnoho funkčních specializovaných nástrojů, jako je Google Keyword Planner, Ahrefs, Marketing Miner, Collabim nebo Ubersuggest, které nabízejí data o hledanosti, konkurenčnosti a relevantních variantách klíčových slov.
Při hledání je důležité zaměřit se nejen na hlavní klíčová slova, ale i na takzvané long-tail fráze (delší a specifičtější dotazy), které k vám mohou přivést zase o něco víc nakupujících.
Některé nástroje dokáží také dobře analyzovat to, na jaká klíčová slova míří vaše konkurence. Získaný soupis slov byste pak měli pravidelně kontrolovat, aktualizovat a hlídat, jakým způsobem ho ovlivňují změny, které na webu a v obsahu děláte.
Klíčová slova jsou základem úspěšné SEO strategie. Jejich správná analýza, strukturování a použití nejen zlepší viditelnost vašich stránek, ale také přinese relevantní návštěvnost a konverze. Nezapomínejte také na to, že vyhledávací algoritmy se neustále mění, a proto je důležité pravidelně sledovat trendy a optimalizovat vaše stránky podle aktuálních potřeb uživatelů.
Pokud si s klíčovými slovy nebo jejich analýzou nevíte rady, neváhejte se na nás obrátit. Rádi vám připravíme kompletní analýzu klíčových slov, nebo jen poradíme, jak pracovat s obsahovým plánem či jinými textacemi na webu.
Často kladené dotazy
Co je to klíčové slovo?
Klíčové slovo je výraz nebo fráze, kterou uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby našli konkrétní informace, produkty nebo služby.
Jak pracovat s klíčovými slovy?
Klíčová slova by měla být strategicky umístěna v obsahu (např. titulky, meta popisy, texty) tak, aby odpovídala tomu, co lidé hledají. Je důležité používat jak hlavní klíčová slova, tak i synonyma a související fráze.
Jak hledat klíčové slovo?
Klíčová slova lze najít pomocí nástrojů jako Google Keyword Planner, Ahrefs nebo SEMrush, které zobrazují populární dotazy, hledanost a konkurenčnost daných slov.
Autor článku:
Vendy Šuterová
Copywriter
Vendy pro vás ve WOXO píše texty, které zaujmou nejen vaše zákazníky, ale i internetové vyhledávače. Bude to právě Vendy, která vám napíše detailní článek na blog, stručný, ale jasný popisek k produktům nebo newsletter do e-mailů.
